NEXY.CO总经理义洁萍：用“空间叙事”重构零售生态，打造都市女性的“智美”精神栖息地

0次浏览发布时间：2025-06-11 19:06:00

当服装零售空间突破传统卖场逻辑，转而构建具有文化叙事能力的场域时，会发生什么？2025年6月6日， NEXY.CO在成都万象城揭晓答案。这个中国轻奢女装品牌与建筑设计师青山周平携手打造的首家大师旗舰店，以330平方米的奢阔空间实践着“零售空间叙事化”的前沿理念。封面新闻记者独家专访NEXY.CO品牌总经理义洁萍，深入解读这一创新实践背后的商业逻辑和文化思考。

空间即叙事：建筑与品牌的深度对话

“NEXY.CO大师旗舰店的设计，不仅是物理空间的构建，更是品牌精神与建筑美学的深度对话。”义洁萍笑着告诉封面新闻记者：“青山周平老师以‘空间的情感叙事’为内核，将NEXY.CO的‘智美’理念转化为可感知的设计语言，木兰花与奈蔻绿不再只是符号，而是贯穿空间的情绪线索。通过装置、材质与动线设计，打造出流动的‘智美叙事’。”

当记者漫步在这个空间里，处处都能感受到设计师的巧思。义洁萍介绍道：“品牌花——木兰花的元素贯穿于空间的每个细节：门口的雕塑、墙面浅浮雕的品牌标识、以‘木兰白’为基调的墙面和地面。这些设计没有夸张的装饰，而是以克制的姿态融入环境，如同真实的木兰花一般在空间自然生长。品牌另一核心DNA奈蔻绿，作为空间核心色彩，被赋予更立体的表达：设计师根据布艺、金属、大理石等不同材质特性调整绿色的呈现方式。不同质感与光感的奈蔻绿相互叠加，既保持统一性，又形成微妙的层次律动。”

城市战略：成都文化活力与品牌发展的完美契合

“为什么是成都？”面对这个问题，义洁萍会心一笑：“NEXY.CO选择成都作为首个大师旗舰店的落点，是对城市基因、消费生态与品牌主张的深度分析后作出的决策。”她解释道，成都这座城市既能以千年蜀都的底蕴沉淀烟火气，又以新一线城市的活力吸纳全球目光，这种“智美兼修”的底蕴，与NEXY.CO“智美彰显美丽”的品牌主张不谋而合。另外，成都的快节奏发展与慢生活文化并存，这与NEXY.CO智美女性在职场与生活中的平衡哲学也高度契合。

成都是中国西南的时尚策源地，NEXY.CO大师旗舰店以店内的竹子装置、都市街区设计对本地文化致敬，与城市情感共鸣。义洁萍进一步透露道：“成都大师旗舰店的落成，验证了‘品牌文化基因+在地化表达’模式的可行性，接下来我们将向其他兼具‘文化浓度’与‘消费势能’的城市拓展，逐步构建辐射全国的NEXY.CO‘智美文化城市网络’。”

体验革新：让购物成为一场心灵之旅

“曾经的商业空间是商品与人的单向对话—货架整齐排列，灯光精准聚焦，人与物的关系止步于挑选与支付。”义洁萍告诉记者，而今天，城市的语境早已变迁：空间不再仅是为了展陈商品而存在，人与物及空间的关系被重新考虑。当消费者走进空间，寻找的不仅是衣物，更是对自我身份的确认。

记者在现场观察到，这次NEXY.CO的大师旗舰店，将“家”的概念运用到了商业空间的设计。通过Gallery-Street-Living room的空间结构，打造了一条“回家”的空间动线，让空间成为家的延伸。义洁萍介绍，“蔻LADY”在此停留不是为了挑选商品，而是寻找与自我的共鸣，满足了蔻LADY们的“自我表达”“角色切换”“归属感”三大需求。

在服务体验上，NEXY.CO会定期举办主题文化沙龙，将购物延伸为精神体验，以恰到好处的服务、深度的联结、开放的共创，构建一个让蔻LADY“被懂得”的场域——在这里，她们能遇见契合的服装，更能遇见志同道合的价值观与生活方式。

艺术跨界：从非遗到当代装置的叙事扩展

NEXY.CO的跨界实践超越了简单的形式融合，直指文化深度的探索。义洁萍深情说道：“我们始终相信，服装的本质是文化的流动载体，而跨界合作则是让这种流动更具深度与广度的关键路径。”

记者看到在青山周平老师设计的主题限时精品店中，NEXY.CO和四川非遗代表性传承人杨隆梅合作的“知吾竹”竹编系列与艺术家袁晓天的木兰花艺术装置形成跨越时空的对话。传统工艺与现代艺术的并行的跨界叙事，既保留技艺的匠心，又赋予其现代时尚的生命力。此外，义洁萍还透露，将在今年的7.18品牌日推出“木兰之韧”的联名系列。这种“技艺-艺术-商业”的闭环，为品牌构建了独特的文化资本。

代言人价值：从形象代言到价值观具象承载

在代言人策略上，袁泉与NEXY.CO的合作突破了传统的形象代言模式，升级为品牌价值观的具象载体。

以袁泉命名的“袁泉Select”项目，是品牌对都市女性多维生活场景的精准回应，也是蔻系穿搭体系的凝练表达。义洁萍解释道：“‘袁泉Select’并非单一场景的解决方案，而是构建了‘职场权威感-通勤流动感-社交从容感’完整的穿搭系统。它承载着NEXY.CO对当代职场女性的深度洞察，她们需要的不只是服装，而是‘游刃有余的生存智慧’。”

她举例道，“袁泉Select”中标志性的π Suit西装系列，以挺阔肩线与柔韧剪裁为设计语言，既保留了传统权力符号的权威感，又通过流畅的线条消解了职场的刻板印象。

以“木兰之城”构建零售空间文化场域新范式

“木兰”作为智美大女主的化身和NEXY.CO的文化符号，象征着‘蓬勃向上、坚韧果敢、高洁无畏’的精神。”义洁萍语气坚定，“木兰之城”并非仅仅是一次活动主题或打造一个城市中的体验场域，而是要将木兰精神融入城市生活，创造城市的集体记忆，构建永续生长的叙事生态，沉淀女性与城市共同成长的智慧，也创造NEXY.CO与城市的共情接口。”

随着消费升级的持续深化，零售空间正在经历从“交易场所”到“文化场域”的范式转移。NEXY.CO的探索不仅为服装行业树立了新标杆，其“空间即内容，零售即传播”的创新理念，也为其他领域的实体商业转型提供了宝贵借鉴。在这个注意力经济时代，NEXY.CO用空间讲故事的尝试，或许正在书写零售业的全新未来。